编者按：本文来自微信大众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者 园长，修正 石灿。36氪经授权转载。
10月的最终一天，茅台集团召开了一次高层会议。会上，高管们谈论的不是白酒的出产和出售，而是一个听起来十分跨界的概念——“区块链”。
“茅台集团也应增强政治和技能敏感性，研讨区块链技能终究会对茅台展开发生什么样的影响。”集团负责人李保芳表明，他们还要赶快交出一份“研讨陈述”。
10月24日以来，与区块链有关的音讯不断“刷屏”，再次成为全民热议的论题，不少干流媒体快速推出速读区块链的文章。从那时起，像李保芳相同，对区块链“如饥似渴”的传统实体工业负责人越来越多，人们喜迎区块链。
但关于许多人来说，区块链仍是一种“后天”技能，现在，传统职业大多处于”提早布局、尽早谋划“的状况。
只要一些和互联网严密相关的工业，最早迎来了区块链年代的曙光——比方金融职业，区块链技能现已开始运用到电子收据、证照等场景中，必定程度上下降了信赖本钱，为买卖供给了便当。
内容工业相同和互联网关系密切，也是最早试水区块链技能的职业之一。在版权保护和激活用户等方面，也有了一批将内容和区块链技能相勾连的先行者。
关于内容工业来说，区块链会带来一个全新的时机吗？
区块链版权保护事务整起来
“我知道区块链快3年了，但我说不清它终究是什么。”一位触摸过区块链的媒体从业者告知刺猬公社（ID：ciweigongshe）。
这是人们对区块链遍及的认知状况。许多人不了解区块链，或许只知道它是一个“分布式账本”，关于区块链在各个实体职业落地、发挥效果的进程，还处于“认知黑箱”状况。
最近，区块链的百度查找指数“暴升”，图源：百度指数
不过，这也不能说人们对区块链的知道不行。直到今日，就连区块链职业也没有一个对区块链一致、公认的界说。因而，人们在面对“区块链是什么？”这一根底问题时，简略被单调冗长的解说弄得失掉耐性。
关于区块，一个常见的解说是：区块便是贮存信息的单元，贮存的信息是必定时刻内一切单元（区块）的悉数信息。
“于一毫端，现十方宝刹”，在区块链上，部分就代表着全体。信息在各个单元中都能得到仿制，进行篡改的难度也远超中心化的贮存方法。
人们喜爱用账本来比方区块链：账本放在村长家，村长很简略悄悄修正账目；账本放在各个村民家，大多数人赞同才干对账目进行修正，就不简略紊乱或丢失。
区块链技能，便是让各个村民家都有账本、都能行使“记账权”。
也便是说，区块链的运用能够在不引进第三方中介组织的情况下，供给去中心化、不行篡改的买卖确保。因而，区块链能够更高效地树立信赖机制，显着下降买卖本钱。特别是在一些信赖机制不齐备、侵权行为高发的工业，区块链的运用远景十分宽广。
数字内容职业便是一个抄袭、盗版等侵权行为高发区。文本、音视频、运用程序等“数字财物”，被仿制和不合法传达的本钱极低，版权一切者的维权本钱却很高：单单证明“我的著作是我的”，就要经过多方公证和断定；许多时分，让侵权者承当职责并赔偿丢失，需求的时刻往往以年为单位。
区块链不行篡改和通明的特性，让它天然就具有很强的存证才干。凭借区块链技能，版权一切者能够大大削减在“确权”上的费事，不用经过作为“中介”的断定、公证等组织，能够直接运用保存在区块链上的信息，证明其原创性。
在国内，现已有不少公司落地了区块链版权保护事务。2019年7月，公民网与微众银行一起推出了“公民版权”渠道，运用区块链技能构建新闻版权“联盟链”，推进数字版权确权、监测、侵权取证、诉讼的全流程线上化和自动化。
现在，“联盟链”的方法，现已是区块链在版权保护上的遍及做法。
“联盟链”不难理解，便是指区块链的节点由多家实体组织组成，参与和退出都需求经过授权。“联盟链”能够扩展区块链版权保护的规划，也避免了节点规划过小形成的团体篡改危险。
安妮股份旗下的“版权家”渠道官网，图源：版权家
除了公民网的“公民版权”渠道，运用“联盟链”的还有A股上市公司安妮股份的“版权家”，腾讯等公司推出的“至信链”等等。国家版权局发布的《中国网络版权工业展开陈述（2018）》显现，中国网络版权工业规划已达7423亿元公民币。区块链在保护上的运用，也将给这块巨大的商场带来新的生机。
版权存证和确权服务，也是区块链技能在内容职业最早运用的范畴。不过，这是区块链+内容目仅有体系化落地的场景。
区块链能削减假新闻？或许是“想象”
不管工业界仍是学界，都不期望区块链在内容工业中的运用仅限于版权范畴，人们都期望区块链能够在内容工业发挥更多、更中心的价值。
比方，凭借区块链避免信息在传达中“失真”。2019年6月，传媒学者喻国明等人在论文中提出想象，期望能够在VR和直播等技能的支持下，运用区块链更好地复原新闻现场。
“交际媒体的去中心化并不完全”，喻国明等学者以为，热门事情背面往往有商业力气的运作。在传达进程中，区块链技能能够让“技能把关”替代“价值把关”，也不会存在固定的中心节点，用户能够自主决议信息传达的中心点，在保护信息的客观、实在性上优势显着。
和运用区块链进行版权保护相同，中心化、信息不行篡改等特色，相同给了运用区块链保护新闻实在性的宽广远景。喻国明等学者在论文中表明，“直播、VR拍照、区块链这三者的结合，将有助于人们全场域掌握榜首现场。”
知网查找“新闻+区块链”，能够发现现已有不少相关论文效果
2019年10月，IT调研与咨询服务公司Gartner估计，到2021年，至少有10家大型新闻组织将运用区块链追寻并证明新闻信息是否事实；到2023年，全球将有30%的新闻和视频内容将经过区块链验证实在性。
这也从旁边面阐明，区块链在内容职业的落地绝不是1对1式的简略结合，想要完成更杂乱、更实用性的运用场景，区块链有必要和多种技能相结合才干完成——例如，在保护新闻实在性上，学者们预见了VR、直播等技能和区块链的深度交融。
此外，在信息的传达上，区块链自身也并非完美。区块链自身仅仅一种信赖机制，它不能干涉链路之外的信息和事情。
比方，在信息被上传到区块之前，区块链自身不能判别它的实在与否，也不能判别它是不是来自歹意上传，只能断定这一信息的在传达的进程中没有失真和掉包。因而，还需求配套的技能来确保信息自身的“实在”。
但为区块链“配套”、确保实在的技能，现在还没有呈现。不光是内容职业，其他许多职业也面对着区块链在落地上的技能妨碍。某种程度上讲，区块链自身是一种“后天”技能，人们还没有做好让它落地的预备。
这也使得凭借区块链促进信息实在性，削减“假新闻”，但现在仍仅仅一种“想象”。不过，即便区块链的技能真实落地，传统的传媒职业也很难凭借它改动下滑的趋势。
现在看来，传媒职业与区块链结合，并不能带来实效性新商业方法，这也意味着其间很难找到新的商业化价值。但这个定论仍需时刻的查验，在下降买卖本钱上，区块链具有无与伦比的优势。咱们依然能够对区块链在传媒职业落地的远景抱有等待。
天边和简书，现已用上区块链技能了
区块链的提出和运用现已有十多年，早在2008年11月，中本聪就在论文《比特币：一种点对点的电子现金体系》提出了区块链的概念，随即展开了区块链最早的实践运用——比特币。
一开始，区块链就和数字钱银挂钩。现在，数字钱银也是区块链最老练、最广泛的运用场景。这形成了一种现象：一提区块链，人们立刻就想起比特币等数字钱银，继而发生对其间包含“财富”和“瑰宝”的联想。
百度查找“区块链+发币”的新闻资讯，大多为负面
依据区块链的数字钱银，对许多用户都能发生招引——甭管值不值钱，先拿到了再说。一些面对用户丢失难题的内容社区，正在用区块链钱银对用户的原创内容和活泼行为进行鼓励，企图唤回用户、止住丢失趋势。
比方天边。你没看错，便是那个发生过芙蓉姐姐等“初代网红”、建立至今已有20年的“全球华人网上家园”。
天边不缺注册用户。截止2019年11月，天边现已积累了超越1.4亿注册用户。为了盘活巨大的用户体量，让社区康复杰出的内容生态，天边官方在2018年7月引进区块链代币“天边分”（TianyaToken，简称TYT），用来奖赏原创内容和对社区活动的参与。
不管是在论坛、部落、天边号，仍是在直播、谈论区，用户的一切原创内容和活泼行为，天边都会依据相应规矩，核算活泼度、原创度的奉献值，给用户发放天边分。用户的原创内容越好、阅读热度越高，收成的天边分也越多。
天边社区“天边分”上线时的媒体报道
在社区中，天边分是一种付出和买卖的手法，持有天边分的用户能够购买社区特权和道具等虚拟产品，对社区用户有必定的实用性。与传统的用户积分不同，天边分总量被控制在90亿，数量相对有限，从理论上讲存在必定的增值空间。
这就能够鼓励用户经过出产内容、添加活泼度的方法来“挖矿”。这种“挖矿”与数字钱银挖矿不同，渠道并不介意用户能“挖”到多少数字钱银，而是介意用户“挖矿”这种提高活泼度的行为自身。现在，天边的同时在线人数达到了30-40万。区块链和代币的发行，关于坚持用户规划也起到了必定效果。
天边创始人邢明曾说，“区块链不是救命稻草，而是天边从头兴起的核武器。”与天边相同，期望经过区块链和代币鼓励用户的还有简书。
2018年10月，简书推出了“简书钻”，能够经过购买会员、参与社区活动等方法取得。凭借区块链技能，简书能够经过一套揭露通明的奉献证明规矩，记载和核算用户的活泼程度，并向用户发放代币作为鼓励。
但这种鼓励办法还面对必定的法令危险。
一位区块链职业人士向刺猬公社表明，一切触及“发币”的行为，自身就处于法令边际的灰色地带。为了防备或许的金融危险，早在2017年9月，国家就清晰制止区块链代币的发行和流转。
自发生之日起就伴跟着争议的区块链，在内容工业的落地生根也磕磕绊绊。现在，不管是哪个工业与区块链结合，都面对着不少难以解决的痛点：买卖不方便、程序繁琐；乃至还有涉嫌欺诈、不合法集资等损坏金融商场秩序的乱象。
但区块链对社会最大的改动，仍是在于下降信赖本钱和买卖本钱，改动传统的信息活动方法。
一度撒播很广的“王欣区块链天书”，图源：王欣微博
在国内，快播创始人王欣被以为是最早把“去中心化”概念做到极致的先行者。他在最近的一条微博中表明，“区块链今日最重要的效果还仅仅理念布道，便是让我们看到了‘信息互联网’的缺乏与‘价值互联网’的趋势。”在前沿互联网范畴里，区块链被以为是价值互联网的柱石。
关于内容职业而言也是如此。人们对区块链坚持重视，并从中寻找时机，就预示着解决问题的或许。区块链也将是构建信赖机制的根底设施，对这样的新生事物持乐见其成的情绪，无疑是正确的。
“未来，上链量（指信息上传到区块链上的数量）将成衡量数字经济水平的重要目标。”2019年9月的云栖大会上，蚂蚁金服副总裁蒋国飞这样描绘区块链在未来工业经济中的位置。
那时，不仅仅是内容工业，整个经济社会都将迎来区块链年代的拂晓。
