编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者 杜威，36氪经授权发布。
比起以往剧组演员线下路演后的遍及疲乏，近期有新片《大赢家》上映的大鹏、柳岩和孟鹤堂却看起来相对轻松，他们只需走进直播间，平常宣扬路演作业能到达的效果却相同也没有少。
《大赢家》原定于2月21日院线公映，受疫情影响转而挑选于3月20日在今天头条、西瓜视频、抖音、鲜韶光TV上线首播。
大鹏、柳岩和孟鹤堂的“相对轻松”得益于他们没有进行频频的空间移动，仅仅走进了抖音直播间，进行了接连三天的“云路演”，不光轻松登上各大论题热搜榜，而且也到达了与用户和观众严密交流的意图。
协助《大赢家》主创人员经过这种在线宣发办法引爆论题以及与观众互动的，是抖音DOULive文娱直播厂牌项目之一的“DOULive热播第一线”。DOULive作为抖音新晋推出的文娱直播厂牌，首先探究了影视综宣发线上全链路的新方法，即“云路演、云首映、云宣扬、云观影”，抖音期望经过进一步整兼并优化影视综的线上宣发途径，将其IP化、规模化、定制化。
“DOULive”探究改造影视综传统宣发套路
3月20日至22日，接连三天，电影《大赢家》的主创大鹏、柳岩、孟鹤堂在“DOULive热播第一线”一共进行了三场“云路演”，三人各自开设一天作为主会场，剧组其它主创也纷繁连麦助阵，三天的“云路演”直播累计招引观看人数超越425万。
3月20日，大鹏首先进行“云路演”，连麦影片主演柳岩、孟鹤堂、田雨，直播总掩盖人数破120万，直播总观看播人数破15万。直播互动期间抢手论题频出，#孟鹤堂的心爱是天然生成的#、#大鹏让柳岩仿照腾格尔#、 #王启年泄漏庆余年2年末开拍 #等论题登上微博热搜，为《大赢家》带来第一波热搜势能。
▲大鹏直播截图
3月21日，柳岩在“云路演”时又与张子贤、孟鹤堂、许娣等主演连麦互动，据壹娱调查记者了解到的数据，受大鹏直播势能发酵，柳岩当天的直播活动在抖音端内的总曝光掩盖人数达2775万，直播时的总观看人数更是打破178万。相同，#柳岩征婚#、#柳岩择偶规范#等论题再登微博热搜，影片《大赢家》的评论度继续升温。
3月22日，比及孟鹤堂直播时，《大赢家》现已构成炽热的“云路演”气氛。孟鹤堂连麦代乐乐、导演于淼、周九良，开播1分钟便超10万人在线观看，开播6分钟登小时榜TOP4，开播32分钟登小时榜TOP1，一起在线人数破21万。当晚#孟鹤堂周九良合体直播#论题成功前进微博热搜第17名，发生破亿级阅览量，同步带动＃大赢家＃的论题词条占有微博热搜榜。
不只如此，此次孟鹤堂的“云路演”也让影片正面口碑及时在各个交际渠道分散开来。“前几天第一次在抖音上看电影，今晚差点笑倒在孟鹤堂的直播间里”、“头一次传闻云路演，今晚被抖音上的孟鹤堂直播笑到了”、“大赢家是什么神仙剧组，抖音直播也太搞笑了吧，为今晚的孟孟张狂打call”、“《大赢家》美观，直播太好笑了，听了一场相声”、“晋级好抖音最新版，总算看上晚八点孟哥的云路演了，电影《大赢家》适当不错”……观众主动开掘了很多与演员和著作互动的宣扬点，这也成为此次“云路演”的重要收成。
此外，“DOULive热播第一线”还结合抖音本身的创作者生态，联动多个影视类头部KOL，如毒舌电影等，进行连麦互动，打造“云观影团”的概念，让整个“云路演”从办法到内容更饱满可看。
其实，“DOULive热播第一线”的操作逻辑并不杂乱，但符合了直播这一形状的优势特性。影视明星用直播的办法，经过连线著作主创、站内优质主播和影视媒体记者等，共享著作台前幕后故事、爆料兴趣新闻，再经过本身才艺展示、粉丝答复互动等多种内容办法，在1-2个小时的时刻内为影片进行宣扬。
而且，“连麦主播”的办法还可以制造出适当有信息量、有层次的论题，伴跟着这些论题同步分散的，是云路演过程中截取的“表情包”、“动图”、“短视频”等多种宣扬物料，除了在抖音系统内的论题榜上被站内传达消化，也会在站外的个人朋友圈、微博论题、豆瓣小组、百度贴吧等多个交际渠道广泛传达。
▲抖音抢手截图
除了电影，“DOULive热播第一线”在电视剧集的宣发方面也显现出了必定的特色和优势。《村庄爱情12》、《落户》、《无心法师3》等多个抢手剧集，都是经过这一途径收成了意料之外的效果。
以《村庄爱情12》为例，3月12日，“谢广坤”主演唐鉴军与演员宋晓峰做客“DOULive热播第一线”，共享剧集台前幕后故事，并与多位主演连线互动。期间“广坤叔”金句频出，在线battle花式求夸；宋晓峰携网友众筹对战全网公敌“谢广坤”，即兴吟诗又撂狠话；别的，“王小蒙”毕畅对战公公“谢广坤”也是大获全胜，网友直呼这版《村庄爱情12》“番外篇”也太美观了!
受直播效果推进，《村庄爱情12》再次收割一波重视度，当日直播累计招引了364万人观看。云合多个方面数据显现，当晚《村庄爱情12》正片有用播映商场占有率到达峰值的4.48%。
“云路演”让明星、影视制作公司、抖音生态皆成“大赢家”
“DOULive热播第一线”带来的立异宣发方法，对受制于疫情和宣发高本钱的影视公司来说，称得上是场“及时雨”。
在疫情控制的特别大环境下，影视制作公司碍于半罢工的产业链，基本上没有很好的办法高效且齐备地预备传统宣发需求的物料、场所等条件，更不必说之前占有重要宣发阵地的院线还没有铺开，整个电影职业只能纷繁用撤档、下线等办法应对这种严峻的空间和时刻约束。
至于《大赢家》挑选3月19日官宣、3月20日登陆网络渠道播映、只留给影片本身一天宣扬时刻的节奏做法，在传统宣发年代更是难以完成。
众所周知，电影的宣发从预热到首映、从路演到公映，一般需求提早一个月左右的时刻，而大部分出品方，留给电影宣发的本钱预算也要占有总预算的20%以上，乃至于高达50%。从这些职业痛点来看，即使没有疫情，“云路演”宣扬在时刻、空间及本钱方面的优势也清楚明了。
而关于“拿生命在路演的”明星主演来说，应该也现已尝到了云路演的甜头。既不必遭受“一睁眼不知道身在哪个城市”的奔波，也不需求过多的忧虑现场的突发状况；既不需求过多的忧虑膂力和精力的两层应战，也能热热闹闹地和观众火热互动，乃至模仿更多的评论和观影场景。别的，直播期间沉积的论题和物料也比线下看起来更多、更猛。因此，《大赢家》所代表的宣发办法的确不失为一种更好的挑选。
更何况，线下首映式的大部分环节也能在“云路演”中无缝链接，“云观影、云互动、云报到”等环节都可以出现，不只如此，在明星连麦中还添加了“媒体记者、影视大V”的内容，让“云采访”也得以施行。乃至在《大赢家》的首播中，还构成了20个以上的“云观影团”，为影片后续热播供给了广泛的口碑传递。
比照传统的线下路演，“DOULive热播第一线”的“云路演”极大地开释了人力和资金本钱。2015年大鹏宣扬《煎饼侠》奔波全国百座城市路演，现在《大赢家》一时一地也能同步触及全国各地百万观众。此次《大赢家》“直播×路演”的成功实践，也使得DOULive文娱直播厂牌“直播云场景×文娱新内容”的生态矩阵变得更完善。
意外的收成是，“云路演”的整个操作系统都在抖音生态里履行完结，也顺畅协助片方和宣发方处理了怎么短期内全面铺开口碑的问题。
关于参加其间的明星主创来说，相同有意外的收成，那就是不必东奔西跑的也能让自己敏捷吸粉。明星在直播中增强了本身艺能的开释，以及展示了自己更实在亲热的状况，除了为参演著作发明更多“场外”论题，也能拉动本身粉丝数的高速增加。
如上文所说到的，《大赢家》主演之一的孟鹤堂，特意请来伙伴周九良作为“观众代表”助阵，“孟鹤堂周九良连麦变同框”让观众看着既亲热又风趣好玩，在交际网络收成好评；而柳岩，在直播一小时后抖音粉丝重视量上涨11.6万，“云路演”带来的口碑和流量反应马到成功。
“DOULive热播第一线”带给抖音系统的效果也不容小觑。一方面，关于大多数普通用户来说，活动丰厚了他们更多云时刻的文娱内容，高互动的内容增强了他们在渠道的粘性，然后推进渠道日活进一步进步；另一方面，关于站内主播来说，明星“云路演”中采纳的连麦主播机制，增强了主播破圈的可能性，然后强化了主播关于渠道的依靠性，也进一步丰厚了渠道的内容系统。
DOULive厂牌深度衔接文娱业态上下游
抖音进军影视宣发的许多动作，好像经过“DOULive热播第一线”这一专场，由点及面构成了一整套服务链条。
抖音并不是第一次进军影视宣发，其在影视宣发方面的布局最早可追溯到短视频宣发。2017年末《上一任3：再会上一任》用一个个“观影痛哭”的短视频撬动了近20亿票房，相关抖音视频累计播映21亿次，累计点赞6341万，成为抖音短视频最经典的宣发事例之一。
2018年年度的前十电影，每部都在抖音上进行官方运营，抖音的短视频营销也成了宣发方的标配。随后，《西虹市首富》《比哀痛更哀痛的故事》《地球最终的夜晚》也都充沛的使用抖音在用户商场的号召力完成了票房的丰盈。
2019年4月，抖音与安泰影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达到战略协作，一起推出“视界方案”。抖音将与影视公司将一起经过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源协作、音乐赋能四个方面加强协作。
▲“视界方案”现场图
现在，“DOULive热播第一线”这样的直播专场，依托直播的渠道和办法，进一步满意了宣发公司进步论题热度和曝光率的需求，真实意义上开端处理电影宣发想要的用户触达和转化率的问题，直击影视职业宣发的痛点。
犹记不久前的2020年3月10日，抖音联合明星演员，推出抖音文娱直播厂牌DOULive，旗下专设“DOULive热播第一线”，提出影视宣发新概念逐个“云路演、云首映、云宣扬、云观影”，进一步将线下宣发内容与线上直播的优势结合，再加上抖音自有的播映渠道，制片和宣发公司好像可以在抖音系统内处理掉本身的宣扬、发行和变现问题。
更何况，集“云路演、云首映、云宣扬、云观影”为一体的 “DOULive热播第一线”及其背面的DOULive运营方法，基本上可以在做到从各个层面处理宣发问题的一起，还能反哺出品及宣发公司本身的流量，而流量及用户运营，长期以来都是出品及宣发公司难以处理的问题。
另一方面，影视文娱天然生成的高眼球性又能极大地激活抖音“流量池”里用户的活泼性和积极性。DOULive文娱直播厂牌不只有DOULive沙发音乐会、DOULive热播第一线、DOULive超级星播夜、DOULive在现场等精品主力项目，新锐、试验、潮流、年青、风格，多元、泛文艺、轻陪同、高互动等习惯当时年青集体需求特质的内容，也都在DOULive的射程规模。
DOULive文娱直播厂牌涵盖了音乐宣扬、表演、影视宣发、线下活动以及明星长线IP栏目等多元方向，贯穿明星、网红、达人和素人，为职业和用户更好的供给更多的可能性，然后使抖音可以以直播形状全面探究文娱职业，引领直播和文娱职业驶入多元化、专业化、可继续的“大直播年代”。
跟着观众对云文娱办法的依赖性不断加强，线下宣发途径对打破时空约束的巴望也将更加激烈，未来商场上，在巨大流量系统下越发完善的线上宣发机制，必然会成为影视宣发公司的头号之选。
