腾讯新闻 作者 相欣
3月26日，美图公司发布2019年全年成绩。期内持续运营事务完成总收入9.779亿元人民币，同比添加3.2%。其间在线广告收入同比大幅添加21.1%达7.519亿元人民币。一起，“高档订阅及运用内购买”事务成为一项重要的商业形式，收入同比添加518.1%达8598.7万元人民币，成为添加最快的板块。
公司毛利同比大幅添加42.1%，达人民币6.993亿元。一起，毛利率由51.9%扩展至71.5%，添加了19.6个百分点。这首要因为收入结构中赢利较高的事务占比添加，如在线广告，高档订阅及运用内购买等。
2019年的经调整归母净亏损大幅削减77.7%至人民币1.908亿元。值得一提的是，在2019年第四季度，公司现已发生经调整净赢利。
美图秀秀社区粘性持续进步 加强“变美”的内容定位
到上一年12月底，公司月活泼用户总数为2.825亿，其间美图秀秀的月活泼用户数有0.9%的细微动摇。但得益于在社区转型方面作出的持续尽力，美图秀秀的用户参加度持续上升。社区用户的日均运用时长在2019年下半年到达13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。2020年新年期间，美图秀秀运用上的日均图画及视频浏览量同比激增53%。优质的内容创作者数量也在2020年头有添加。
社区转型也助力广告收入添加。社区添加了广告库存，丰厚了广告方式（如信息流广告、精准广告），然后增强了对客户的招引力。
在社区内容方面，为了让广阔的女人用户可以简略地发明美、共享美，公司现已将要点放到与变美相关的内容上。这个战略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等范畴的优势相匹配。
公司上一年还完成了对大街网约57.09%实践股权的收买，两边将开端协作推进美图秀秀社区的生态建设。
在线广告成为最大收入来历 收入同比添加21.1%
虽然2019年存在微观不确定性及职业不利要素，公司在线广告的收入依然大幅添加21.1%，到达7.519亿元人民币，在总收入中占76.9%。
广告收入的添加，首要是来自大客户广告主的平均收入有所添加。期内公司依据这些广告主的特定需求供给了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区论题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达顾客。
一起，跟着流量的安稳和用户参加度逐渐的进步，公司持续加大广告库存并引进新广告方式，如HotShot及TopView，持续招引广告主。
除了展现型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康添加，这得益于算法的优化进步了eCPM（每千次广告展现的收入）和填充率。未来，公司将持续改善广告技能以进步全体广告体现。
高档订阅及内购生长最快 收入同比添加518.1%
高档订阅服务及运用内购买首要运用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，是收入添加最快的事务，未来将持续是公司一项重要的商业形式。期内收入同比微弱添加518.1%至人民币8598.7万元，在总收入的占比也从2018年底的1.5%扩展至8.8%。这也是添加最快的事务板块。
值得一提的是，高档订阅服务在2019年上半年体现非常亮眼，下半年持续保持微弱添加的气势，收入较上半年添加超越一倍。这首要获益于人口盈余（海外用户的付费志愿添加）、品牌认知度的逐渐的进步，以及针对性的产品本地化战略和有用的营销战略等多重要素推进。
公司估计，单个付费用户的平均收入，以及付费用户的规划仍有开发的潜力。成绩布告显现，BeautyPlus的月活泼用户数到达6614万，较2018年底同比上涨10.8%。
毛利大增42.1% 第四季度完成经调整净赢利
有必要留意一下的是，2019年公司全体毛利的添加远高于收入的添加。2019年公司毛利同比大幅添加42.1%，达人民币6.993亿元；其间下半年同比添加55.2%，高于上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利添加进一步提速。全年毛利率亦进步显着，由51.9%扩展至71.5%，添加了19.6个百分点。
这背面的驱动力来自于收入结构中赢利较高的事务占比添加，如在线广告，高档订阅服务及运用内购买等。此外，公司还施行了以进步功率为要点的本钱优化方案。
因而，公司在2019年第四季度录得经调整净赢利。2019年，公司经调整归母净亏损大幅削减77.7%至人民币1.908亿元。
持续完善战略 整合变美生态链的调整开端收效
回忆2019年，美图环绕交际和美持续完善战略，并确立了“让任何一个人都能简略变美”的任务，以及“整合变美生态链，协助用户全方位变美”的愿景，这些调整渐渐的开端收效。
详细而言，公司在2019年底强化了美图秀秀社区的内容定位，愈加靠近与“变美”相关的主题，如化装品测评、化装教程、时髦，健康及摄生等。
此外，公司现已推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容职业，让用户更了解本身的皮肤情况，做出更正确的护肤决议。本年公司还推出了“美图皮肤医师”渠道，别的与上海市皮肤病医院一起筹建的皮肤专科互联网医院现已获批，可以展开皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。
展望2020年，美图公司将持续专心供给与“变美”相关的产品和服务，建立在变美赛道的共同位置，并持续进步商业化才能。短期内，新冠病毒的暴发给微观经济带来了不确定要素，但公司近期推出的美图皮肤医师或将在此布景下获益；公司还将测验契合“整合变美生态链”愿景的不同事务形式。一起，部分广告主将对广告开支预算趋向慎重，公司现已觉察到这方面的负面影响。
美图首席财政官颜劲良表明：“2019年美图活跃完善事务结构，以实践‘整合变美生态链，协助用户全方位变美’的新愿景。咱们的战略调整于2019年底期开端收效，更在第四季度录得经调整净赢利。鉴于微观环境的不确定要素，猜测本年度的盈余才能言之尚早。但咱们仍将高度警惕、灵敏营运，努力为股东发明久远价值。”
